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在21世纪经济报道记者看来,除了茅台酒的产量增长有限外,渠道改革也并非一蹴而就。去年底,李保芳提出今年要进一步理顺和完善营销体系,直到今年4月,由贵州省招标有限公司发布的600吨茅台酒公开招商才开始报名。这次招标的6家服务商要求明确,有在10个以上省(市)正常营业的门店,主营业务收入大于300亿元等条件。目前,茅台的直销渠道只占整体营收的5%,不足11亿元,且最近三年直营规模逐年下降。无疑,直营体系的扩大对茅台的直营能力和内部管理能力是一场巨大的考验。中金公司在茅台研报中还认为,一季度,直营对贵州茅台贡献利润的难度较大,过高的直营比例不利于茅台进一步放量和高端品牌的培育,反而会降低经销商的积极性。

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